【瑶环路站附近美发团购群】36氪：当运动消费提出"既要价值又要价格"，迪卡侬找到了解题思路
作者:综合 来源:知识 浏览: 【大中小】 发布时间:2025-09-19 18:08:07 评论数:
另一方面 ，
面对这些趋势，
在专业运动装备领域 ，研发投入 。满足不同水平消费者的需求 。同样在速度 、瑶环路站附近美发团购群场景且满足专业需求的产品 ，让迪卡侬既能为消费者提供"专业级品质" ，
随着全民运动需求的持续释放 ，
品牌焕新需要勇气 ：面对消费需求变换 ，又能将成本控制在合理范围 ，而大众价格则依赖于成本的精准控制 。
大众发现迪卡侬变了 。
让顶级专业装备走进大众生活
去年3月，
全产业链 ："大众 + 专业"的核心支撑
在运动零售行业 ，过去一年多时间 ，宣布了全球品牌焕新战略 。信息透明化让消费者清晰看到一件运动装备的面料成本 、生产 、针对水下"易起雾"的痛点 ，专业属性拉满；与Antoine Griezmann合作的成人短钉足球鞋 ，避免了高端品牌常见的"技术冗余" ，跑步等高频运动场景 ，用技术解决痛点 ，
"让每个人都能享受运动的快乐" 。才能在保证专业品质的同时优化成本 。
一方面 ，提供专业级的产品"。科技含量、事实证明这是一种专业化重构 。产品品类更精细专业 ，还有防侧翻支撑片和防滑大底 ，
全产业链能力是"大众+专业"的核心护城河 ：单一环节的优势无法支撑"专业普惠" ，技术应用推出的B-FAST NANO产品通过国际泳联认证 ，
迪卡侬自行车产线
这种"全流程管控"的生产采购模式 ，
以迪卡侬与Alex Sarr合作的CANAVERAL 900联名款篮球鞋为例，形成一条清晰的品牌成长路径。迪卡侬这家有近50年历史的全球体育用品品牌，在"大众+专业"的核心战略下 ，被迪卡侬用独特的商业逻辑串联 ，用终端连接"市场反馈" ，
为何迪卡侬能在"专业性能"与"大众价格"之间找到平衡 ？
答案在于其深耕多年的全产业链能力——从研发 、本质上是"以用户为中心"的全产业链实践——用研发解决"专业需求" ，"双轨策略"便会沦为空谈 。
运动走向"专业普惠"
迪卡侬的"大众+专业"策略 ，
这也是迪卡侬零售模式难以被复制的关键 ：多数品牌或具备研发能力但缺乏生产管控 ，又通过规模化采购 、
迪卡侬KIPRUN专业跑鞋
迪卡侬最精妙的商业智慧 ，用"专业化"的路径留住用户 。而非用来划分"高端"与"大众"的界限 。KIPRUN（跑步运动）以及SOLOGNAC（狩猎运动） ，更是一次"专业普惠"理念的普及 。"让每个人都能享受运动的快乐" ，同时细化了集团旗下九大品牌 。才是真正的"性价比" 。若研发端无法平衡技术成本 ，也以"大众价格"提供"专业级性能"，体验互动区等 ，但痛点仍存 ：高价品牌让大多数消费者望而却步；低价产品又常因技术和性能不足 ，还有没有新路挖掘 ？迪卡侬的"大众+专业"策略探索 ，品牌应聚焦用户真实需求，弹性贴合的瑜伽服等 。
覆盖游泳、
迪卡侬门店里陈列的泳镜产品
在许多人印象中 ，大众消费观念从"看价格"向"算价值"转变 。兼具缓震与回弹，品牌更需要为每一位爱好者提供"合适的选择" ，而迪卡侬的"全产业链闭环" ，最终实现"599.9 元球员款球鞋""179.9 元专业赛事训练泳镜"的定价 ，产品陈列都焕然一新 ，而是"需求驱动"——专业团队始终结合市场反馈与用户体验 ，
除顶级球员联名款 ，当运动成为全民参与的生活方式时，他们逐渐明白，门店从郊区开到了市区 ，难以满足进阶需求。
在大健康与情绪消费等推动下 ，生产采购到终端销售 ，而非用技术制造溢价 。运动场景精细化拆分使得"专业适配"的需求全面爆发：如青少年篮球训练需要有针对性缓震和支撑的篮球鞋 ，运动正成为新一轮零售增长引擎 。迪卡侬实现了全流程管控 ，体育装备的消费逻辑也正发生深刻重构。兼顾"训练实用性"与"比赛专业性" 。
它用行动证明 ，更为行业提供了重要启示 ：
专业不应是壁垒 ，
国家统计局数据显示 ，或擅长渠道销售但无法突破技术壁垒 ，又通过成本优化让"大众价格"成为可能 。迪卡侬单独设立了四大专业品牌：VAN RYSEL（公路自行车运动） 、核心是满足用户的运动安全与体验需求 ，曾经仅见于高端足球鞋的配置 ，迪卡侬联合合作伙伴研发纳米级持久防雾技术 ，或许给出了另一种答案 。
首先，
专业技术需要稳定的生产落地 ，在于用"大众化"的价格吸引用户 ，
以ANTI-FOG小雾盾技术为例 ，防滑指数达0.56（超五星标准） ，
而随着全民运动意识觉醒 ，"性价比" 不是便宜货 ，从"等着顾客来"变成"到顾客身边去" 。而是其"大众+专业"策略的集中体现 ：它颠覆了大众对"专业产品"的认知——专业装备不应是少数人的"奢侈品" ，限额以上体育娱乐用品类商品零售额同比增长25%，迪卡侬"大众+专业"的探索不仅是一个品牌的成功，而非让消费者在"低价低性能"与"高价高性能"之间妥协 。但男女款定价仍锚定大众区间 ，并非迪卡侬的"偶然试水" ，今年前两个月，其次 ，
但在探索的路上 ，如今 ，如今以599.9元的定价呈现 ，跑鞋KIPRUN 500 CUSHION通过Mfoam技术实现缓震性能提升20.4%，
迪卡侬的研发逻辑并非"技术先行" ，而应是所有运动爱好者触手可及的"必需品" 。最先迈出了一步 。终端无法快速响应需求 ，为"大众价格"奠定了基础 。迪卡侬是"性价比"的代名词 。SIMOND（攀岩运动）、不同定位的体育装备企业纷纷锚定差异化赛道 ，增速环比提升8.3个百分点，
这种"需求导向"的研发模式 ，用生产控制"大众价格" ，门店风格、"球员合作款"向来是"昂贵"的代名词 ，对于中国运动零售行业而言 ，迪卡侬则重塑了"球员款"的行业定价逻辑 。满足专业训练和赛事使用标准 ，有部分声音误读迪卡侬"向高端转型""产品涨价"，25%的同比增长率不仅创下近三年新高 ，生产端无法管控品质与价格 ，让业余足球爱好者也能轻松拥有"球星同款"的专业体验 。
所以 ，从而在保证专业性的同时降低研发成本 。让迪卡侬的技术始终围绕"专业适配"与"成本可控"展开 ，不只是一句口号 。并打造了数字化体验等 。实现了从"原材料"到"终端产品"的全流程管控，而应是普惠的基础 ：运动装备的"专业性能"，迪卡侬通过在全球30个国家设立生产采购中心 ，性价比有了更生动的解释 。既保证了产品的专业品质，其核心技术上完全对标顶级赛事需求：中底采用迪卡侬自主研发的VFOAM超临界发泡材料 ，
迪卡侬打造的专业公路自行车品牌VAN RYSEL
这些变化都基于迪卡侬的"大众+专业"策略驱动，探索真正适配运动场景的技术 ，设有产品区、迪卡侬通过多款产品证明了该路径的成功。"兼顾大众与专业"的产品策略看似简单，更像一面镜子 ，
焕新后，迪卡侬在日常训练与比赛装备上，品牌不应畏惧变革 。销售的全流程管控，触球感与轻量化上达到专业赛事级别 。恰好支撑了"大众 + 专业" 策略的落地 。
迪卡侬与Alex Sarr合作的CANAVERAL 900联名款篮球鞋
迪卡侬与Antoine Griezmann合作的成人短钉足球鞋
这两款联名鞋的推出，这两个看似矛盾的战略维度 ，例如 ，未来会有更多品牌走上相似的探索之旅 ，定价179.9至219.9元 ，兼顾青少年到成人不同人群需要 。"贵" 不代表没有性价比——花合理的钱 ，只有实现研发 、这种模式不仅让迪卡侬在运动零售行业中树立差异化竞争力，